【卖砖】新中式风格近来在设计界和材料界屡被提及说起这个风格陶瓷人肯定会想到个品

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    新中式风格近来在设计界和材料界屡被提及说起这个风格陶瓷人肯定会想到个品

新中式风格，近年来在设计界和材料界屡被提及。一说起这个风格，陶瓷人肯定会想到一个品牌，那就是御家。

实际上，御家的品牌logo后缀就是新中式瓷砖，这在业内已经形成关联效应。成立7年来，御家在业内树立起了新中式的品牌ip。

在今年10月份的佛山陶博会期间，御家凭借新中式这一差异化、小而美的定位，成功签下一个7000万元的工程项目。御家创始人王宏伟询问甲方选择御家的理由，对方话语中所强调的两个字让王宏伟感慨万千。

价值7000万元的这两个字，其实十分常见，但要做到却不太容易，那就是“认真”。甲方说，选择御家的理由就是因为感受到了王宏伟的认真，而认真的人是值得信赖的。

那么，王宏伟做了什么，让甲方能够切实感受到他对品牌和产品的认真态度呢？这可以从御家的总部展厅上看出端倪。

所谓人靠衣装，瓷砖品牌的衣服就是展厅。御家的总部展厅位于佛山华夏陶瓷博览城陶博四路，展厅由内而外地散发着新中式的气质。

为了达到当前的这个装修效果，王宏伟7年来对展厅不断地进行装修和整改，总计投入费用应该有六七百万元，让展厅从局部到整体、从空间到产品逐渐成型，呈现出了目前内外一致的新中式风貌。

御家总部展厅的设计理念取材自艺术馆和博物馆的构思方式，采用借景入室、庭院入室的设计手法，使得整个展厅显得空旷、大气，而其中的窗棂、木门、雕塑等来自五湖四海的中国元素通过精心布置，让展厅内的每一个角落都有东西可以发掘。

之所以能在新中式的道路上一直坚持，是因为王宏伟本人十分钟情于这种风格，他的家庭装修就是新中式。所以也可以说，王宏伟是将自己的生活方式延伸到了自创的御家品牌之上，这种状态被他称之为“似商非商”，他认为展厅不应只有冷冷的商业化，更要有人间烟火味。

由于钟情新中式，又喜欢摄影，王宏伟足迹遍布大江南北，御家总部展厅内的窗棂、木门、雕塑等就是这么被他收集来的。

既然品牌定位为新中式，也就是说展厅的空间风格已经确定了，那么就必然根据这种风格来打造瓷砖产品。因此，王宏伟所选的都是素雅的产品类型。他是根据空间来选择产品，而不是反过来，这种理念是非常国际化的。

新中式的品牌定位，也决定了王宏伟在选择代理商等合作伙伴时，一定是价值观一致才能携手共进。面对大千商海的种种诱惑，7年来，王宏伟很重要的一个心得就是“不能动摇，一往直前”。

这种源自内心的坚持，最终在商业上收获了认可。

很多消费者开车经过陶博四路的御家总部展厅，看到极具特色的新中式外立面后都会被吸引住，有些开车开过头了又会倒回来。王宏伟称消费者普遍不太相信这是一个卖砖的展厅，而且，只要是设计师带过来的消费者，基本上都不会丢单。

而刚刚在佛山陶博会期间签下的7000万元的工程项目，更是证明了新中式的潜力。工程甲方对王宏伟说，看了御家的展厅和内部装修后，就知道品牌创始人是一个对生活和产品有要求的人，而后通过见面就更加确认了创始人的表里如一，这种做事认真的合作伙伴让人放心。

通过御家新中式瓷砖，王宏伟将生活与事业融为一体，也在诠释着他会如何打造一个小而美、差异化的瓷砖品牌。